Российские бренды, которые притворяются иностранными.

[100]

Bork Electronic, Vinzer Corporation и Vitesse France вводили покупателей в заблуждение, указывая, что производят свои товары в Европе.

 

Таков итог расследования Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

 

Нарушителям грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб. Для компании деньги небольшие, но, если ФАС в суде докажет, что Bork действительно вводила своих покупателей в заблуждение, репутационный вред будет существенным, компания может и уменьшить свою долю на рынке, полагает Александр Онищук, президент ассоциации РАТЭК, сообщают «Ведомости».

ФАС на заметку

 

С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями.

 

http://s003.radikal.ru/i202/1108/ff/07f054abef94.jpg

 

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия».

 

Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

 

http://s004.radikal.ru/i208/1108/d5/4621ef204f46.jpg

 

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.

 

Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова.

 

«Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

 

http://i047.radikal.ru/1108/be/ee0ecd390f91.gif

 

 

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

 

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

 

http://s59.radikal.ru/i163/1108/e6/9ee7c2fd2902.jpg

 

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.

 

http://s59.radikal.ru/i163/1108/ab/60959733d7f1.gif

 

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

 

Марки Techno, Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

 

http://s015.radikal.ru/i330/1108/1a/c23d37729585.jpg

 

Зато Bork, продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

 

А также:

 

http://s012.radikal.ru/i320/1108/82/6af381bfca0a.jpg

http://s53.radikal.ru/i142/1108/f6/c1c3ed1be128.jpg

http://s49.radikal.ru/i123/1108/f7/7bc77dff95a6.jpg

http://s003.radikal.ru/i202/1108/95/1ebb6ce46492.gif

http://s46.radikal.ru/i114/1108/c3/1be853bf30da.gif

http://s49.radikal.ru/i126/1108/ef/e09e29cb9eda.jpg

 

Чай-Кофе

 

http://s005.radikal.ru/i210/1108/e6/64d2cc07c241.jpg

 

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

 

http://s07.radikal.ru/i180/1108/f2/2c846756b71d.gif

 

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

 

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май».

 

«Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».

 

http://s51.radikal.ru/i133/1108/e9/a693d027187c.jpg

 

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

 

А также:

 

http://i021.radikal.ru/1108/e0/2c81dd4dde1e.jpg

http://i018.radikal.ru/1108/ca/f3906da93210.jpg

 

Косметика

 

http://s54.radikal.ru/i146/1108/41/b39b42c07bba.gif

 

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

 

Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

 

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

 

А также:

 

http://s41.radikal.ru/i091/1108/ab/032cc44aa571.jpg

 

Одежда и обувь

 

http://s007.radikal.ru/i302/1108/f6/9b4d31cb7829.jpg

 

Сеть магазинов одежды Sela, являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.

 

http://s51.radikal.ru/i133/1108/a6/b0421b665ccd.jpg

 

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

 

http://s006.radikal.ru/i213/1108/e4/a63fb85439b4.jpg

http://i057.radikal.ru/1108/45/23647ac97fd4.jpg

http://s39.radikal.ru/i086/1108/bd/a9ea15ea7594.gif

 

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда».

 

Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.

 

http://s40.radikal.ru/i089/1108/0e/cca80b72bed5.jpg

 

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jay. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

 

http://s56.radikal.ru/i153/1108/31/0cec9b5bd917.jpg

 

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

 

http://s50.radikal.ru/i130/1108/ff/ce90f34ff533.jpg

 

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

 

http://s54.radikal.ru/i145/1108/69/cd6bb569d421.jpg

 

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

 

http://i043.radikal.ru/1108/f5/5610f55b5645.jpg

 

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

 

http://s002.radikal.ru/i198/1108/54/166e7b9100b3.jpg

 

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport— и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O’STIN всегда открывают отдельные магазины.

 

Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное оборудование Torneo.

 

А также:

 

http://s009.radikal.ru/i308/1108/e5/a81b4e26ba62.jpg

http://s016.radikal.ru/i335/1108/1d/19980fd34af7.jpg

http://s003.radikal.ru/i202/1108/35/607b0721937d.jpg

http://s46.radikal.ru/i112/1108/a4/09cb85e5c6ca.jpg

http://s58.radikal.ru/i162/1108/08/0ddf38eb9349.jpg

http://s39.radikal.ru/i085/1108/71/1f5bd9f89dca.jpg

http://s54.radikal.ru/i146/1108/3a/c93fb2f5f792.jpg

http://s006.radikal.ru/i214/1108/fb/69f8ecb5feea.jpg

 

Вэстлэнд - это чисто Франчайзинг, наши арендовали торговую марку и теперь работают под неё. То есть сами шьют, а лепят торговый лейбл заграничный.

Как пример тот же Макдак, везде Макдак, но хавку лепят не только в США...

 

http://s014.radikal.ru/i327/1108/da/de3630782e96.jpg

http://s56.radikal.ru/i153/1108/30/7b9f14c9bcc7.jpg

http://s011.radikal.ru/i316/1108/a9/ea96ece97d5e.jpg

 

Спортивное оборудование

 

http://s007.radikal.ru/i300/1108/74/79a16e2d21c1.jpg

http://s50.radikal.ru/i130/1108/0b/f643fe9f7f8f.jpg

http://s57.radikal.ru/i155/1108/7b/adc85bebb618.jpg

 

Продукты питания и товары для дома

 

http://i058.radikal.ru/1108/ec/d17f1a818fe2.jpg

http://s39.radikal.ru/i084/1108/3d/3a616a43f449.jpg

http://i029.radikal.ru/1108/40/8238b5f079e3.jpg

http://i042.radikal.ru/1108/ba/14f83818dfa0.jpg

http://s50.radikal.ru/i128/1108/6d/5620e5301931.jpg

http://s41.radikal.ru/i092/1108/bd/5d85f801f99a.jpg

 

А также:

 

канцтовары Erich Krause

и оконные технологии Proplex

 

http://s58.radikal.ru/i160/1108/01/1a88051e4bca.jpg

http://s41.radikal.ru/i092/1108/28/bf71fb9dbc44.jpg

 

Короче - Зарегистрировал адрес фирмы в Германии и всё... теперь всё что ты производишь в России - Немецкого производства.

 

Удачного выбора.

 

(с)Boogagashenka

Изменено 2 августа, 2011 пользователем 100

[Nostrum]

Спасибо очень познавательно

Теперь буду знать)

[Imbraskar]

Надо бы заюзать

 

п.с. Уверен, техника от настоящих европейских производителей делается там же, где и от поддельных. =))

Изменено 2 августа, 2011 пользователем Imbraskar

[Su Suum]

Спасибо, ооочень интересно!

[Toushiro]

интересненько. спасибо 100

[KOoHb]

Ниасилил, но спасибо за картинке) лично мне на марку пофиг, смотрю только на качество\цену.

[Tetro]

лично мне на марку пофиг, смотрю только на качество

Ну качество пока не попробуешь не узнаешь, а когда узнаешь что качество от такой то марки хорошие, то в след раз уже отдаешь приоритет ей )

[Qashqai]

про эти фирмы и так давно известно, ничего нового((

[Rejisser]

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

 

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

А это в 90-х мой брат с другом замутили

[ReyAnd]

То-то я попробовал кофе "Maitre" - просто редкостная гадость.

Про некоторые знал, они особо не скрывают, а некоторые для меня новость

[aler]

давно покупаю Ральф и всегда знал что она наша, а хрен разницы на то что за фирма, лучше бы указывали на каком Китайском заводе сделано и то полезней было бы :-).

[AlterEgo]

+1 Каш, это известно не первый день и не вызывает удивления.

[Nostrum]

Торговые марки ОАО Пивоваренная компания «Ба́лтика»

 

Kronenbourg 1664

В России Kronenbourg 1664 производится с ноября 2004 года. Содержание алкоголя: не менее 5,0 %. Разливается в алюминиевые банки и стеклянные бутылки (0,46 л). Пастеризованное, без консервантов.

 

Carlsberg

Carlsberg впервые был сварен в 1847 году в Дании. На сегодня продается в 140 странах мира. В России Carlsberg производится на заводах компании „Балтика” с 2002 года. Содержание алкоголя: не менее 5,0 % об. Пастеризованное, без консервантов.

 

Tuborg

Пиво Tuborg появилось в Дании в 1873 году. В Санкт-Петербурге производится по лицензии с 2000 года. В России Tuborg представлен семью сортами:

 

Tuborg Green (алкоголь не менее 4,6 % об.)

Tuborg Gold (алкоголь не менее 5,0 % об.) — снят с производства.

Tuborg Twist (алкоголь не менее 4,6 % об.) — снят с производства.

Tuborg Black (алкоголь не менее 4,8 % об.)

Tuborg Lemon (алкоголь не менее 4,8 % об.)

Tuborg Christmas Brew (алкоголь не менее 5,6 % об.) — снят с производства.

Tuborg X Fresh(Содержание алкоголя — не менее 4,3 % объема.)

 

Прочие

 

Пиво:

Asahi Super Dry (алкоголь не менее 5,0 %)

Old Bobby Lager (светлое, алкоголь не менее 4,5 % об.)

Old Bobby Ale (темное, алкоголь не менее 4,5 % об.)

 

Иные напитки:

Eve со вкусом маракуйя (алкоголь не менее 3,1 % об.)

Eve со вкусом грейпфрут (алкоголь не менее 3,1 % об.)

Eve со вкусом персика (алкоголь не менее 3,1 % об.)

Квас «Хлебный Край» традиционный, (алкоголь не более 1,2 % об.)

Квас «Хлебный Край» 7 злаков, (алкоголь не более 1,2 % об.)* Вода «Живой Ручей»

Somersby (Сомерсби) — яблочный сидр

Battery — энергетический безалкогольный напиток

Flash — энергетический безалкогольный напиток

 

Crazy представлен тремя видами напитка:

Crazy Cola

Crazy Lemon

Crazy Orange

 

Более полную информацию можно прочитать в википедии http://ru.wikipedia.org/wiki/%C1%E0%EB%F2%...%E0%ED%E8%FF%29

Изменено 30 августа, 2011 пользователем Nostrum

[Нагибатор_из_Сибири]

amerecan Westland наше,омг просто

[McWolf]

во я наивная дура, верил что забугорное...